2012-2013中国服装行业发展报告之启示录篇

　　近年来，中国服装品牌加大了设计和渠道上的投入，但对于中国文化挖掘与发挥的缺失以及对本土文化自信的不足，成为中国服装品牌溢价最大的障碍，只有将文化融入品牌DNA塑造，才能创造出历久弥新的品牌价值。

　　品牌价值来源于文化。品牌价值是服装企业努力的方向，只有不断地塑造品牌特有的文化价值、完善管理机制以及提高品牌反应能力和社会责任感，品牌才能实现价值提升，才能在市场上获得广泛认可，而文化自信，是品牌价值里最核心、最重要的内容。

　　我们要建立文化自信。中国品牌服装企业在品牌实践的过程中，要有意识地追求文化自信，利用这种力量树立品牌。

　　文化自信还要与品牌价值达到有机的结合。通过对活跃于中国服装市场上成熟品牌的观察，企业应关注以下三个方面：商品企划：是一个将品牌理念用产品线条加以支撑的过程，需要清晰的品牌文化与准确的市场定位;渠道管理：传统的渠道管理模式与文化结合，成为渠道管理的发展趋势;创新管理：要有一定的战略管控和决策整理，打造持续的文化塑造与设计创新能力，坚持以设计创意核心作为驱动力。

　　新媒体营销是一种通过新媒体进行的营销活动，它具有分众、个性、交互、多元等鲜明的传播特点。媒体传播从大众化走向分众化，表现形式也丰富多彩，新媒体的互动性增加了传播的深度，传播主体的多元化。

　　新媒体营销的传播渠道也是日新月异，有微博营销，网络视频营销等。服装品牌新媒体营销的传播策略有定位、服务差异化;内容、渠道整合化;利用网络口碑提升品牌知名度;利用网络公关提升品牌美誉度。

　　新媒体传播在发展的同时，也是存在一定的问题的。理念亟待突破：对网络各类舆论热点缺乏敏感性，还没有意识到利用新媒体进行品牌营销、抢占虚拟市场对提升企业竞争优势的重要性和迫切性;战略缺失：没有思路就必然没有出路，也就无法达到理想的效果;价值认识不足：新媒体的商业价值主要体现在市场销量的增长、品牌价值的提升和受众忠诚度的提升;缺乏诚信，人才匮乏。